دور الابتكار التسويقي في اكتساب ميزة تنافسية لمنتوجات المصارف الإسلامية

Abstract

L’innovation en Marketing est un outil fondamental pour le développement de l’entreprise car il est le facteur moteur et le guide qui permet d’attirer davantage de clients, grâce à l’innovation qui touche l’ensemble des éléments du marketing-mix et notamment l’élément « produit ». Ce qui constitue une preuve indéniable de l’avantage concurrentiel de l’entreprise. L’objet de cette étude est de mettre l’accent sur le rôle primordial de l’innovation en Marketing dans la résolution des problèmes rencontrés par les différentes entreprises et notamment les Institutions Bancaires confrontées directement aux effets d’une crise financière mondiale sans précédent. L’innovation au niveau des produits financiers Islamiques présente une proposition pertinente susceptible de contribuer à la résolution de la crise financière mondiale et permettre la cohérence entre les fins da la Shari’a et les intérêts matériels et moraux des partis concernés par l’opération Marketing.