استخدام بحوث التسويق كأداة للتخطيط و الإعداد للاستراتيجية التسويقية دراسة حالة مؤسسة "حضنة حليب (SARL HODNA LAIT) " بالمسيلة

Abstract

Cette étude vise à exposer le rôle de l’étendue de la contribution des recherches marketing quant à l’élaboration de la stratégie marketing dans l’entreprise économique.Cela se manifeste dans la fourniture de l’entreprise de différentes informations marketing nécessaires à formuler la stratégie، on cite à titre d’exemple celle qui a un rapport avec l’environnement dans lequel s’exerce (environnement intérieur et extérieur)، de même que les informations dépendant des concurrents et aussi le marché، davantage، les informations dépendant de mix marketing (produit، prix، distribution، propagande). Pour enrichir cette recherche، on a tenu d’effectuer une étude، sur le terrain، l’entreprise SARL «Hodna Lait»، qui est considérée comme l’une des entreprises économiques algériennes qui s’exercent au niveau du marché national dans le cadre du lait et ses dérivés et suite à l’existence d’une large concurrence dans le secteur du lait et ses dérivés. Dans cette recherche، on a reflété l’aspect théorique sur l’aspect pratique et cela dans le but de connaître les différences et l’étendue de la contribution des recherches marketing à l’élaboration de la stratégie marketing dans les entreprises économiques algériennes