Lectures On Advanced Digital Marketing

Abstract

تعد سلسلة المحاضرات "Lectures on Advanced Digital Marketing" إعداد الدكتور عصماني سفيان بجامعة سطيف 1 مرجعًا أكاديميًا متقدمًا يستهدف طلبة السنة الثالثة تخصص تسويق وتهدف إلى تقديم إطار نظري وتطبيقي متكامل لفهم التحولات التي عرفها التسويق في ظل البيئة الرقمية. تركز المطبوعة على الانتقال من التسويق التقليدي إلى التسويق الرقمي، مع إبراز دور التكنولوجيا وتغير سلوك المستهلك في إعادة تشكيل استراتيجيات المؤسسات. تتناول المحاضرات الأساسية المفاهيم الجوهرية للتسويق الرقمي وقنواته الرئيسية، مثل تحسين محركات البحث (SEO)، التسويق عبر محركات البحث (SEM)، تسويق المحتوى، ووسائل التواصل الاجتماعي، مع تحليل مزايا هذه القنوات وتحديات استخدامها. كما يتم التركيز على الجوانب الاستراتيجية، من خلال تحديد أهداف SMART، تحليل رحلة العميل، وتخطيط الحملات الرقمية. في الجانب التطبيقي، تعالج المطبوعة أدوات القياس والتحليل الرقمي، خاصة Google Analytics، ونماذج الإسناد متعددة القنوات، إضافة إلى استراتيجيات البريد الإلكتروني، الإعلان الرقمي، وتحسين الأداء التسويقي. وتختتم المحاضرات باستشراف مستقبل التسويق الرقمي في ظل تقنيات الذكاء الاصطناعي، التعلم الآلي، الواقع المعزز والافتراضي، والتسويق الصوتي، مع دعم المحتوى بدراسات حالة ومشاريع تطبيقية.The lecture series “Lectures on Advanced Digital Marketing,” prepared by Dr. Osmani Sofiane at the University of Sétif 1, constitutes an advanced academic reference designed for third-year undergraduate students specializing in Marketing. It aims to provide an integrated theoretical and practical framework for understanding the transformations that marketing has undergone within the digital environment. The material emphasizes the shift from traditional marketing to digital marketing, highlighting the role of technology and changes in consumer behavior in reshaping organizational strategies. The lectures address the core concepts of digital marketing and its main channels—such as Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM), content marketing, and social media—while analyzing the advantages of these channels and the challenges associated with their implementation. Strategic dimensions are also emphasized through the formulation of SMART objectives, customer journey analysis, and digital campaign planning. From an applied perspective, the publication examines digital measurement and analytics tools, particularly Google Analytics, multi-channel attribution models, as well as email marketing strategies, digital advertising, and marketing performance optimization. The lecture series concludes by exploring the future of digital marketing in light of artificial intelligence, machine learning, augmented and virtual reality, and voice marketing, supported by case studies and applied projects.