LES EFFETS DE L'IMPLANTATION DE DANONE SUR LA STRUCTURE DU MARCHE ALGERIEN DES YAOURTS : RESULTATS D'UNE ENQUETE PAR ENTRENTIEN AUPRES DES DEPOSITAIRES DE PLF DE L'EST ALGERIEN

Abstract

Le 21 octobre 2001, un accord de partenariat est signé entre le groupe algérien Batouche et la frime multinationale Danone et donne naissance à Danone Djurdjura Algérie, filiale dont le capital est détenu à 51% par le groupe Danone . Cette nouvelle implantation entraina une reconfiguration du marché algérien de yaourts . Les considérables efforts de marketing conduisent à l’élargissement de la demande de produits laitiers. De nouveaux producteurs émrègent, les entreprises locales renforcent leurs positions compétitives, d’autres font leur reconversion vers ce marché désormais porteur . A travers une enquête par entretien menée auprès de dépositaires et détaillants de quatre wilaya de l’Est algérien. ce papier tente d’analyser cette nouvelle configuration et le poids de Danone Djurdjura Algérie sur le marché. Il semblerait qu’on s’achemine vraisemblablement vers un oligopole à franges... localisées.