MARKETING ET PLANIFICATION DE L'ENTREPRISE

Abstract

Le marketing s'est imposé comme un ensemble de techniques commerciales nouvelles reposant sur la connaissance des marchés et des besoins à satisfaire. Mais ces techniques ne sauraient être mises en oeuvre au service de n'importe quelle politique; le terme "marketing" s'applique, en fait, moins aux techniques elles-mêmes qu'à la politique dont la mise en oeuvre nécessite de telles techniques. Parce qu'elle est un acte essentiel pour la formulation de la politique de l'entreprise, la planification stratégique est donc inséparable du concept du marketing. Elle suppose qu'une attention permanente soit apportée aux caractéristiques de l'environnement et à son évolution probable; à ce titre, elle est le reflet d'un certain état d'esprit qui anime l'ensemble de l'organisation, l'état d'esprit marketing. Mieux que par une définition, le concept de marketing se trouve alors, éclairé par les réflexions que peut susciter la recherche d'une certaine méthodologie en matière de planification, depuis la formulation des objectifs fondamentaux de l'entreprise jusqu'à l'élaboration des plans d'actions individuels.