التحليل الاستراتيجي في التسويق

Abstract

Comment choisir la bonne stratégie pour une entreprise donnée dans un environnement spécifique, l’interrogation majeure de la stratégie : qu’est- ce que notre entreprise ? et que veut-elle devenir ? L’analyse concurrentielle en marketing est centrée sur l’étude des produits, des activités et du métier de l’entreprise par rapport à ses marchés, sans oublier l’évaluation des forces concurrentielles qu’elle rencontre sur les marchés. Face à ces forces concurrentielles, l’entreprise peut choisir entre six types de stratégies qui confèrent des avantages compétitifs : Ces trois principaux axes constituent l’objet de cet article.