The Impact of Virtual Reality (VR) on Gaining Competitive Advantage

Abstract

This study aimed to analyze the impact of adopting VR technologies on gaining Competitive Advantage at EURL Nouvelle Maison Nouvelle Vie, focusing on four key dimensions of Competitive Advantage. Customer Engagement, Creativity, Cost Efficiency, and Market Share. The study relied on a descriptive analytical approach, with data collected through a Questionnaire distributed to a sample of 32 respondents at the company. To analyze the data, the student used the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) software, applying statistical tools such as Arithmetic Means, Standard Deviation, and Correlation Coefficients to examine the relationship between the independent variable (VR technologies) and the dependent variable (Competitive Advantage and its dimensions). The results showed a statistically significant positive relationship between the use of VR technologies and Competitive Advantage, with the results highlighting VR as a tool for enhancing creativity. In light of these results, the study recommends intensifying investment in VR technologies and training Staff in their use to sustainably enhance Competitive Advantage. Future studies are also suggested to expand the sample to other sectors to generalize the results. هدفت هذه الدراسة إلى تحليل تأثير تبني تقنيات الواقع الافتراضي على اكتساب الميزة التنافسية في شركة نوفيل ميزون نوفيل فيل، مع التركيز على أربعة أبعاد رئيسية للميزة التنافسية. تفاعل الزبائن، الإبداع، كفاءة التكلفة، والحصة السوقية. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، حيث تم جمع البيانات من خلال استبيان وزع على عينة مكونة من 32 مستجيب في الشركة. لتحليل البيانات، استخدم الطالب برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS)، مع تطبيق أدوات إحصائية مثل المتوسطات الحسابية، الانحراف المعياري، ومعاملات الارتباط لفحص العلاقة بين المتغير المستقل (تقنيات الواقع الافتراضي) والمتغير التابع (الميزة التنافسية وأبعادها). أظهرت النتائج وجود علاقة إيجابية ذات دلالة إحصائية بين استخدام تقنيات الواقع الافتراضي والميزة التنافسية، حيث ابرز النتائج الواقع الافتراضي كأداة لتعزيز الإبداع في ضوء هذه النتائج، توصي الدراسة بضرورة تكثيف الاستثمار في تقنيات الواقع الافتراضي وتدريب كل الطاقم على استخدامها لتعزيز الميزة التنافسية بشكل مستدام. كما تقترح دراسات مستقبلية توسيع نطاق العينة لقطاعات أخرى لتعميم النتائج