The Effectiveness of Search Engine Optimization (SEO) in Digital Marketing

Abstract

This study aims to analyze the effectiveness of Search Engine Optimization (SEO) as adigital marketing tool for enhancing online visibility and attracting visitors to e-learning platforms. A comparative methodology was adopted by examining two cases: the global platform Coursera.org and the regional Arabic-language platform Edraak.org. The study relied on external analytical tools such as SEMrush and Google PageSpeed Insights, in addition to manual website auditing. It focused on three main pillars in evaluating each platform: technical factors, on-page SEO, and off-page SEO. The findings of the study strongly support this hypothesis. - Effective SEO increases traffic and user engagement - Technical and on-page SEO are essential, but off-page SEO is decisive. - Global platforms show higher SEO performance due to advanced resources. - A consistent and strategic on-page SEO strategy should be adopted, including semantic URL structures, optimized images, and regular content updates. - Significant investment in off-page SEO is required, particularly in acquiring high-quality backlinks and building partnerships to boost domain authority.

الملخص: تهدف هذه الدراسة إلى تحليل فعالية تحسين محركات البحث (SEO) كأداة تسويقية رقمية لتعزيز الظهور الرقمي وجذب الزوار إلى المنصات التعليمية الإلكترونية. وقد تم اعتماد المنهج المقارن من خلال دراسة حالتين: منصة Coursera.org العالمية، ومنصة Edraak.org الإقليمية الناطقة باللغة العربية. اعتمدت الدراسة على أدوات تحليل خارجية مثل SEMrush وGoogle PageSpeed Insights، إلى جانب مراجعة تحليلية يدوية للمواقع. وتناولت ثلاثة محاور رئيسية في تقييم كل منصة: العوامل التقنية، تحسين محركات البحث الداخلي (On-page)، والعوامل الخارجية (Off-page).، وقد دعمت نتائج الدراسة بقوة الفرضيات التالية: - يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) الفعّال إلى زيادة عدد الزوار وتعزيز تفاعل المستخدمين. - يُعد كل من SEO التقني وOn-Page SEO ضروريين، غير أن Off-Page SEO هو العامل الحاسم. - تحقق المنصات العالمية أداءً أعلى في تحسين محركات البحث بفضل الموارد المتقدمة التي تمتلكها. - ينبغي اعتماد استراتيجية مستدامة ومنهجية في تحسين محركات البحث الداخلي، تشمل بنية روابط URL دلالية، تحسين الصور، وتحديث المحتوى بانتظام. - يتطلب تحسين محركات البحث الخارجي استثمارًا كبيرًا، خاصة فيما يتعلق بالحصول على روابط خلفية عالية الجودة وبناء شراكات لتعزيز سلطة النطاق (Domain Authority)