-الرعاية الرياضية وأثرها على نية شراء المستهلك الجزائري - دراسة حالة العلامة الراعية كوندور

Abstract

المستهلكين والتأثير عليهم لشراء منتجاتهم، وهذا لاعتبار أن الرعاية أصبحت بالتأكيد واحدة من أعلى ممارسات التسويق العالمية نموًا، ومع ذلك فهي واحدة من أقل أشكال الاتصالات التسويقية التي تمت مناقشتها والتي تناولتها أدبيات التسويق؛ ومن جهة أخرى الرياضة عفوية بطبيعتها ولها نتائج لا يمكن التنبؤ بها ولا يمكن السيطرة عليها، فضلاً عن كونها تجريبية وعاطفية من منظور الاستهلاك .الغرض من هذا البحث هو دراسة تأثير الرعاية الرياضية على نية الشراء للمستهلك؛ وقد أظهرت النتائج وجود تأثير مباشر وايجابي لكل من:معرفة الجمهور، تفاعل الجمهور في الحدث، الموقف تجاه العلامة وتوافق العلامة – الحدث، على قيمة العلامة ونية شراء المستهلك، بالإضافة إلى وجود تأثير مباشر وايجابي لقيمة العلامة التجارية لدى الجمهور الرياضي على نية الشراء.