دور التسويــــــق الجغرافــي في تحســـــــين أداء شبكـــــــة التــــوزيــــــع

Abstract

هدف هذا البحث إلى دراسة مساهمة تقنيات التسويق الجغرافي في فهم الخصائص المكانية لشبكة التوزيع والوصول للمستهلكين وتلبية إحتياجاتهم في المكان والوقت المناسب، من خالل تحليل المواقع المثلى لنقاط البيع وإستخدام البيانات الجغرافية المحصل عليها من مصادر مختلفة في قياس ومقارنة أداء هذه النقاط داخل الشبكة، وذلك بإستخدام نموذج تطويق البيانات خاص بتجارة التجزئة، الذي يعمل الذي يعمل بمبدأ القياس المقارن بين مجموعة من المدخالت ومجموعة من المخرجات، حيث يساهم الناتج في المحافظة أو تعديل أو تغيير نقطة البيع. و كما أ ستخدمت عدة برامج وهي: برنامج Gis Arcالذي تم اإلعتماد عليه في توصيف مواقع نقاط البيع لشبكة رونو في والية سطيف؛ برنامج SIAD الذي أستخدم في حساب الفرق بين مدخالت ومخرجات نموذج تطويق البيانات، وبرنامج SPSS الذي أستخدم في معالجة بيانات الدراسة الميدانية. وتوصلت هذه الدراسة إلى عدة نتائج أهمها أن إختالف موقع نقطة البيع يؤدي إلى تغير أدائها كما يؤثر على أداء الشبكة ككل، كما أوصت الدراسة بضرورة توسيع الشبكة وزيادة التغطية من أجل الوصول إلى قطاعات سوقية محتملة ال تستطيع التنقل إلى أماكن نقاط البيع.