|
Dépôt Institutionnel de l'Université Ferhat ABBAS - Sétif 1 >
Faculté des Sciences Economiques, Commerciales et des Sciences de Gestion >
Département des Sciences Commerciales et des Sciences de Gestion >
Thèses de doctorat >
Veuillez utiliser cette adresse pour citer ce document :
http://dspace.univ-setif.dz:8888/jspui/handle/123456789/3477
|
| Titre: | أثر التسويق المرتبط بالقضايا عمى صورة المؤسسة : د راسة حالة مؤسسة أوريدو بالجزائر العاصمة |
| Auteur(s): | حناش, أحلام |
| Mots-clés: | التسويق المرتبط بالقضية
مؤسسة أوريدو |
| Date de publication: | 15-jui-2019 |
| Résumé: | تناولت هذه الدراسة إظهار العلاقة بين متغير ين وهما التسويق المرتبط بالقضية كأحد مبادرات المسؤولية الاجتماعية وصورة المؤسسة وعلاقتهما بحالة الشك عند المستهمك كمتغير وسيط، حيث قمنا باختيار مؤسسة أوريدو باعتبارها أحد المؤسسات التي تبنّت مفهوم التسويق المرتبط بالقضية كإست ا رتيجية وهذا من خلال ش ا ركتها مع الهلال الأحمر الج ا زئري لدعم القضايا الاجتماعية والمتعمقة بالصحة، التعميم ومحاربة الفقر. ولاختبار فرضيات الدراسة ، تمّ إجراء دراسة استقصائية لعينة من زبائن مؤسسة أوريدو بالج ا زئر العاصمة ، حيث لإجراء التحميل الوصفي والتحميل العاممي الاستكشافي، بالإضافة إلى استخدام برنامج SPSS تمت الاستعانة ببرنامج من أجل إجراء التحميل العاممي التوكيدي واستخراج النموذج البنائي. Amos توصمت الد ا رسة إلى أن هناك أثر إيجابي لمتسويق المرتبط بالقضية عمى صورة مؤسسة أوريدو من وجهة نظر الزبائن، حيث أن تطبيق مفهوم التسويق المرتبط بالقضية يخفّض من حالة الشك عند المستهمك، وبالتالي يحسّن صورة المؤسسة.كما أظهرت الد ا رسة عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات الذكور والإناث نحو التسويق المرتبط بالقضية |
| URI/URL: | http://dspace.univ-setif.dz:8888/jspui/handle/123456789/3477 |
| Collection(s) : | Thèses de doctorat
|
Fichier(s) constituant ce document :
|
Tous les documents dans DSpace sont protégés par copyright, avec tous droits réservés.
|
