دور بحوث التسويق في التخطيط والرقابة على النشاط التسويقي : دراسة ميدانية بالمناطق الصناعية الخاصة بولايتي المسيلة وبرج بوعريريج

Abstract

الهدف الأساسي من هذا العمل هو دراسة دور وأهمية بحوث التسويق في التخطيط والرقابة على النشاط التسويقي، ولتحقيق هذا الهدف قمنا بمناقشة الأطر النظرية للبحث التي احتوت المقاربات التالية: النشاط التسويقي، بحوث التسويق، التخطيط للنشاط التسويقي، الرقابة على النشاط التسويقي، علاقة بحوث التسويق بالتخطيط والرقابة على النشاط التسويقي من خلال الفصول الثلاث، لنعرج بعد ذلك لمحاولة بحث إمكانية تأثير بحوث التسويق على عملية التخطيط والرقابة للنشاط التسويقي في المؤسسات الجزائرية، من خلال اختيار عينة تشكلت من 15 مؤسسة تزاول نشاطها بالمناطق الصناعية الموجودة بولايتي المسيلة وبرج بوعريريج. وذلك بالتركيز على فئة الإداريين دون العاملين باعتبار أن الفئة الأولى هي التي تبادر بصناعة القرارات في المؤسسة. وقد اعتمدنا لتحقيق هذا الغرض الاستبيان كأداة أساسية، وللتمكن من الحصول على نتائج ذات دلالة اعتمدنا الأسلوب الإحصائي من خلال جملة من المؤشرات على غرار: المتوسطات، اختبارات استيودنت، فيشر وشيفي، معامل التشابه، وقد توصلت الدراسة إلى تحقيق جزء مهم من الفرضية العامة، حيث اتضح أن هناك استعدادات مقبولة لدى العينة المدروسة من الإداريين فيما يخض إدراكهم للدور الكبير الذي تلعبه بحوث التسويق في التخطيط والرقابة على النشاط التسويقي في مؤسساتهم.