أثر العلامة البيئية على السلوك الشرائي للمستهلك المسؤول : دراسة ميدانية لعينة من المستهلكين على مستوى الشرق الجزائري

Abstract

كان هذا الفصل بمثابة المفتتح التمهيدي للدراسة النظرية لموضوع تأثير العلامات البيئية على السلوك الشرائي للمستهلك المسؤول، فقبل أن نحدد كل من العلامات البيئية والسلوك الاستهلاكي المستدام، يجب أن نشير الى كل من مفاهيم التنمية المستدامة وأآليات تطبيقها لد المؤسسة من معايير ووسائل تحقق هذا المنهج وصول لمفهوم المؤسسة المواطنة، تم الانتقال التدريجي لموضوع الاستهلاك في اطار التنمية المستدامة وأهم مؤشراته رهاناته، كلمحة أساسية تفتح المجال لظهور وتجسيد التسويق المستدام، هذا المفهوم الذي كان بمثابة ثمرة نضج الوعي البيئي الاستهلاكي العالمي لتطبيق محاور خطة القرن 16لتحقيق الاستدامة على كافة المستويات، خصوصا على المستو المؤسساي التسويقي والاستهلاكي الفردي، لهذا ظهر التسويق المستدام هذا المفهوم المستجد الذي يرتبط تطبيقه مباشرة بتبني منهج التنمية المستدامة، حيث تناولنا في هذا الطار الآليات و الميكانيزمات الخاصة بالتسويق المستدام ومتطلباته الخاصة، وخصوصياته ومداخل تحليليه ومؤشرات قياسه، وأهم استراتيجياته التي تعكس درجة الانخراط في التوجه البيئي للمنظمة، وقمنا بتحديد عناصر المزيج التسويقي الخضر"من منتج، تسعير، توزيع، وترويج "، والمقا ن رة بينها وبين عناصر سويقتل المزيج ا ي التقليدية حيث قمنا بالتفصيل في تحديد خصوصية هذه العناصر التي تمثل قلب عملية التسويق المستدام والعوامل المؤثرة في تحديد سياساتها المستدامة